成濑心美下马

图片着手：视觉中国

拼多多推出的跨境电商平台Temu，自2022年出海以来，势头强盛且推广行径赶快。截止本年10月7日，Temu的业务界限现已隐私82个国度和地区。

把柄Sensor Tower的数据分析，Temu的讹诈法子用户数目，在8月已在主要电商平台中位列第三，已达到亚马逊用户数目的91%。它的用户数目可能会在本年年内越过已创立30年的电商巨头亚马逊。

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然则，包括Temu在内的中国电商在国际市集的快速增长，已引起了一些国度官方的警惕。

印度尼西亚此前出台了一系列新规，阻滞酬酢媒体算作商品销售平台，且阻滞线上平台往还低于100好意思元的入口商品。此举意在保护该国中小企业，免受中国电商廉价海浪侵蚀。

印尼互联网办事提供商协会发布的数据暗示，2024年，当地互联网用户限制达到2.15亿东说念主，年青群体占比近70%，举座互联网浸透率为79.5%。印尼电商市集限制在东南亚占比超一半，是该地区限制最大的电商市集。

正要效用于电商却遭到封禁的TikTok Shop为保留这一浊富市集，不得不斥巨资收购印尼GoTo电商子公司Tokopedia的75.01%股份，将当地电生意务与之统一，推出TikTok Shop Tokopedia Mall，并扶合手印尼当地商家入驻，以称心该国市集的合规条目。

而如今，Temu在印尼市集也面对不异的窘境。当地技巧10月11日，印度尼西亚通信和信息部长Budi Arie Setiadi暗示，该国已致函苹果App Store和谷歌Play，条目平台下架Temu，以保护当地中小企业。

他称，Temu并未在该国注册为电子系统运营商，其直销策略违抗了当地易法例。印尼方面暗示，Temu的生意格局绕过了供应链中的腹地利益研究者，情欲九歌十大禁片以保证其廉价上风，此举挤压了当地企业的生涯环境。

与此同期，Budi Arie Setiadi暗示，若Temu念念要投资印尼原土电商平台，印尼政府也会赐与退却，天然该公司目下还莫得研究策动传出。这意味着，Temu确凿不成能通过TikTok此前收购原土企业的样式保住印尼市集。

值得留心的是，碰到挑战的不啻Temu，这位印尼官员还暗示，印尼政府策动对Shein也聘任肖似的闭塞措施。

即便在印尼市集碰到封禁挑战，Temu并莫得暂缓拓张东南亚市集的策动。近日，Temu在越南和文莱上线。它用一年多的技巧，将足迹胜利隐私5个东南亚国度，除了前两者除外，还有菲律宾、马来西亚，和泰国。在印尼市集受阻的情况下，越南算作高速增长的电商市集，显得尤为宝贵。

据Momentum Works本年发布的《2024年东南亚电子商务叙述》，越南是东南亚增长最快的市集。2023年，越南市集GMV达138亿好意思元，同比增长52.9%。天然市集限制现阶段逊于印尼，但对电商而言，依旧是一派颇具后劲的市集。

但由于拼多多的出海主义领先对准的是英国、好意思国，和加拿大，而同期，TikTok Shop则弃取东南亚市集算作电商泉源，因此，Temu在东南亚市集失去了先机。它不仅要面对像印尼政府这么瓦解收紧的计谋和格调，也需要和更早插足市集的竞争敌手篡夺份额。

2023年年底，TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh暗示，越南东说念主每天TikTok视频不雅看量超120亿次，平均每东说念主每天花消1至2小时浏览该平台，并通过TikTok Shop购买100至200万个订单。Temu当今入局，需要与如故站稳脚跟的TikTok Shop张开竞争。

与此同期，当地的老牌电商巨头在被中国出海电商挑战后，已准备了相顶住策以看管自己上风。据《华尔街日报》报说念，亚马逊正在向卖家预报行将上线新频说念，用于特意销售中国分娩的廉价白牌商品，选品与Temu的热销爆品对皆。

而在中国跨境电商优化小包航运时，亚马逊近日布告将于10月份推出全新的端到端供应链办事，展望年底前将拓展至巨匠，进一步加强物流壁垒。

除此除外，亚马逊客岁年底布告将在中国深圳开设“翻新中心”，此举有望让更多中国商品流入巨匠市集。这被视为这家老牌电商巨头与中国跨境电商进行竞争的新举措。

因此，在Temu以挑战者扮装胜利在国际市集解围后，它也迟缓成为被挑战者的扮装。如同内卷严重的国内电商市集，国际市集也不成幸免地走向趋同——国外老牌电商巨头启动复制中国电商扫尾长久廉价的要津，通过中国市集的新布局劝诱上游商家入驻；而中国出海电商则启动在国际树立仓库，扫尾更快的配送和办事。

中国跨境电商在高速发展并为列国市集带来编削后，已驶上了列国政府铺设的“延缓带”，来自同业的竞争和追逐，亦然他们需要长久顶住的挑战。但目下来看，他们占领更多市集的行径并莫得因此降速。

据Mobile Index于10月16日发布的音信成濑心美下马，本年9月，Temu成为韩国新增下载量最大的讹诈法子，下载量为86.8万。在此前的6月和7月，它也位列第一。此时距离这款App在韩国上线仅一年多余。（金钱汉文网）